Academia AXE

Le promet� a mirki un post sobre la publicidad de AXE y lo prometido es deuda.

Hace tiempo ya habl� de publicidad sexista y entonces, como ahora, no entiendo el baremo con el que se mide cuando una imagen es sexista o no. Para m� esta claro que se hace un uso sexual de la imagen de la mujer con un doble fin, el primero es darle al hombre lo que le gusta y el segundo es establecer el baremo de lo que le gusta. Los gustos de los hombres han variado alrededor del cuerpo de la mujer desde tiempos de Atapuerca. Hace no muchos a�os estaban de moda las mujeres voluptuosas, con curvas en las curvas. Ahora se sacrifican las curvas buscando una delgadez que en muchos casos es extrema, anor�xica. El sexo vende y eso no se remedia en a�os.

Creo que la idea es que es diferente veder un producto relacionado con el sexo, lencer�a por ejemplo, a uno que no tiene nada que ver. Esas im�genes que se usn para vender coches, hipotecas o, en el caso que tratamos, desodorantes. Incluso si admitimos que en publicidad todo vale llegan casos que saltan las m�s elementales normas de convivencia, el caso de la academia AXE es uno de estos.

Los anuncios de AXE son tan simples que se mueven en el borde de lo divertido, es imposible que nadie crea que un simple desodorante te garantice el exito sexual en cualquier momento. Planetado con humor debe ser dificil coger el metro o el autobus para ir a trabajar si usas AXE a diario. Hasta ah� el nivel de ofensa era como los chistes de catalanes, se puede sentir un realmente mal por ser motivo de burla gracias a su lugar de nacimiento, pero lo habitual es tomarlo con sentido del humor. Sin embargo el sentido del humor se acab� con la academia AXE y las declaraciones que se pueden leer en la p�gina web:

• Tienes la facultad de ir al ba�o sin necesidad de ir en grupo, recu�rdalo. Eres un macho. Puedes saltar sin que nadie se fije en tu pecho y puedes comerte un pl�tano en lugares p�blicos sin ning�n problema ni mirada libidinosa.
• El 90% de las mujeres est� encuadrada, al menos, en un sector de car�cter y en otro de apariencia.
• Con recatadas nos referimos a t�midas, modestas, no a re-catadas.
• Por lo general, las mujeres son tan impredecibles que pueden sorprendernos con interesantes di�logos sobre el ciclo reproductivo del mejill�n cebra en las riberas del Ebro, pero por lo general a todas les gusta hablar de cine, m�sica y del mundo del coraz�n.
• Cuando un hombre paga para ver una pel�cula en el cine, paga para ver violencia, acci�n, efectos especiales y sexo. A no ser, claro est�, que vaya con una chica, en cuyo caso paga (por los dos), para ver cari�o, romances, alegr�a y besos de amor.
• Jam�s, ni por lo m�s sagrado, se te ocurra cambiar de emisora mientras ella canta alguna pastelada.

Perlas de este tipo se repiten a lo largo de p�ginas y p�ginas de supuestos apuntes y ex�menes de la academia del ligue. El problema, como con todo, no es que esto lo lea yo, que soy consciente de cada mujer es una persona con gustos distintos y no facilmente clasificable, el problema real es que esto lo lean personas en fase de aprendizaje, ni�os y adolescentes que tomaran estos datos como un reflejo de la realidad. Ellos intentaran usar estas t�cnicas y consejos y ellas, creyendo de que es lo que buscan, intentaran encajar en los perfiles asignados quedando la riqueza y la diversidad de la psique humana relegada a unas 10 o 15 personalidades como m�ximo, cada una con un sistema de ligue resumido en un p�rrafo.

Y as� va el mundo... con lo f�cil que es enumerar las caracter�sticas reales del desodorante (o del coche).